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家电厂商没有第三条路可走了！

今年以来，家电市场上众多企业和商家的生存和竞争状态，呈现“冰火两重天”局面。有厂商感觉已经熬不住了，普遍选择了躺平、观望或埋头无视变化；有厂商还在拼命转型变革，抓执行、抓落地、抓日促，通过真抓实干闯新

家电厂商

2026-09-11 16:28

市场消费没崩但一些家电人出局了！

今年以来，家电市场走势用一句话概括就是：家电厂商遭遇了前所未见的巨浪冲击，但主流消费和市场基本盘很稳，只是少数家电厂商经营彻底崩了。

家电市场

2026-09-08 10:29

家电市场水面与水下温差加大

你卖不动货，并不代表市场没货可卖；你生意难做、赚不到钱，也不代表同行都过得不好。事实上，今年以来，家电市场上“水面的冰冷”与“水下的温热”正形成鲜明反差，这也导致众多企业和商家的体感温度与实际业绩，出

家电市场

2026-09-07 10:37

“崩盘论”可以休矣！家电市场没崩，只是人心在慌

最近一段时间，家电市场出现了一轮唱衰、唱空部分品类的论调，其中以“小家电崩盘”“空调闪崩”和“集成灶彻底崩了”等激进言论最具代表性。然而，真相却是：今年以来，一线市场上，大小家电均未出现崩盘情况。

家电市场

2026-09-04 10:20

家电经销商别再纠结高端或低价

别再纠结于高端或低价的二选一。对于家电经销商而言，当前及未来的生存法则，绝非在“转型卖高端”或“继续卖低价”之间痛苦抉择，而是要以更务实的姿态，锁定并服务好所能触达的每一类目标用户，做好“经营必答题”

家电经销商

2026-09-03 10:21

家电企业2026半年报中的秘密

2026年半年报，家电上市公司的整体表现不尽如人意，部分家电品类上市公司的营收跌幅超出预期。但，2026半年报，已经成为家电行业、市场和企业新一轮经营变革的“分水岭”。

家电上市公司

2026-09-02 10:28

美的、奥克斯、TCL大手笔“砸”向足球豪门

美的、奥克斯、TCL大手笔“砸”向足球豪门

2026年8月20日，奥克斯与英超豪门曼城足球俱乐部在香港完成签约。奥克斯以“曼城足球俱乐部全球官方合作伙伴”及“官方空调合作伙伴”双重身份，正式加入中国家电品牌“围猎”欧洲足坛的行列。

TCL 奥克斯美的

2026-08-26 09:56

家电企业的“护城河”还在吗？

过去20多年，让海尔、美的、格力、海信、长虹、TCL，以及方太、老板、苏泊尔、九阳等家电企业引以为傲的商业“护城河”，如今还在吗？还有用吗？未来还能继续发力吗？

家电企业

2026-08-18 10:34

家电渠道变革命门是零售能力落地

系统性零售服务能力的缺失，零售能力难以扎根市场、触达终端客户，是最近几年家电企业渠道变革的最大短板。接下来，对于家电企业而言，渠道变革若无法跨过这道坎，终究是“纸上谈兵”。

家电零售

2026-08-14 10:10

销售数据“炸裂”的品牌日大促，需要理性看待

销售数据“炸裂”的品牌日大促，需要理性看待

当下电商零售赛道竞争日趋激烈，各类品牌日专项大促成为行业主流运营模式。平台依托全渠道流量矩阵集中造势，为单一品牌提供短期流量倾斜

电商零售

2026-08-12 10:31

家电短视频引流获客进入淘汰赛

不是能不能干，而是如何干好！家电市场上的众多企业和商家，今年以来很多同行正在推动的“线上短视频平台”引流获客，是新的红利，但已经进入2.0阶段的淘汰赛。

家电短视频

2026-08-12 10:27

最近一线家电市场的热与冷

最近的家电市场，有人说太冷了，有人说很燥热。最大变化是，家电市场如今是“冷中有热，热中有冷”，但很多家电厂商再也回不到过去了，只能一路向前冲！

家电市场

2026-08-12 10:09

经营用户今年起家电厂商还缺啥？

距离用户更近一点，打动用户的手段更多一点，产品功能和卖点的展示方式更丰富一点，洞察用户需求和想法的路径更短一点，从找到用户到赢得用户的流程更精简一点……

家电厂商

2026-08-05 10:47

一线家电市场最近出货有点怪

今年以来，家电市场的走势，让所有深耕市场30年、40年的家电人，都频频挠头：看不懂，真是怪。那么，一线市场具体怪在哪里，厂商又如何破局？

家电市场

2026-08-04 10:33

一场关乎生存的家电新战役打响：从狼性抢单到诚信共创

一场关乎生存的家电新战役打响：从狼性抢单到诚信共创

曾几何时，在家电产业这个江湖，“狼性文化”是被顶礼膜拜的生存哲学。企业信奉速度与胆识，信奉“抢到就是赚到”的野蛮生长逻辑。

家电产业

2026-08-03 10:20

耐克中国砍掉线上渠道的家电业思考

近日，耐克中国突然“挥刀”砍向合作近30年的滔搏、宝胜两大线上经销商，宣布自2027年1月起全面转向自营数字渠道。这一看似激进的"断臂求生"，实则是耐克对中国零售乱象的一次精准反击。

耐克

2026-07-30 10:17

家电短视频引流赛道正卷成红海

最近三个月，家电市场上，众多经销商在短视频引流获客赛道，正在展开一轮激烈的争夺战。单从商家数量的角度来看，短视频引流获客赛道正在卷成一片红海。

家电经销商

2026-07-28 10:10

今年家电新战场从“一款到一套”

过去30多年，很多家电企业和商家，习惯“靠一个爆款赚更多钱”的一招鲜思路。如今，外部经济环境和内部商业竞争格局双双生变，厂商必须学会“用多款或套系爆款”组合来赚钱。这既是现实的出路，也是必须构建的新能力

家电企业

2026-07-24 10:15

家电企业直达用户不能只砍代理商

直达用户、经营用户，对于家电企业来说，并不是将代理商、运营商直接砍掉，就万事大吉了。事实上，家电企业要想掌控各地的终端经销商和零售商，光靠自己的力量，目前还存在很多的短板和软肋。

家电企业

2026-07-23 10:18

家电业经营用户的难点与堵点

对于家电行业的厂商而言，经营用户已不是选择题，而是一道决定生死的“必答题”。不过，最近十多年来，横在家电厂商与用户之间的难点非但没减少，反而越来越多；堵点也越修越宽，让家电人进退失据。

家电厂商

2026-07-22 10:24

LG、美的、三星：巨头们在家电之外寻找增长

LG、美的、三星：巨头们在家电之外寻找增长

LG电子第二季度实现营业收入23.83万亿韩元，营业利润1.58万亿韩元，双双创下历年第二季度新高。上半年营业利润达到3.25万亿韩元，已经超过2025年全年。

LG 三星美的

2026-07-15 14:50

下半年家电企业市场开盘猜想

今年下半年市场开盘，对于家电产业的众多企业来说，不再重要。能开盘的家电企业，基本不需要再用开盘政策吸款、出货、压货了；想开盘抢市场的家电企业，却没能力启动市场开盘，合作商家根本不会大量备货，更不敢吃政

家电企业

2026-07-13 10:03

家电存量市场重构的三个关键

存量时代，对于家电厂商来说，不只是通过深耕市场寻找新品类、挖掘老用户的商业机会，还要跳出家电行业，通过拥抱用户和家庭场景，找到生态化的新赛道和新机会。

家电厂商

2026-07-13 09:55

面对市场寒潮家电厂商出手了

最近一段时间的市场寒流，相信家电厂商有足够的办法、能力应对消费疲软等难题，比如通过日促等手段、场景体验等方式、厂商联手大促等策略，借助家电国补等政策红利，系统性化解来自外部市场的不确定性大考。

家电厂商

2026-07-10 10:19

家电厂商今年起要学会“赚小钱”

适应赚小钱，并学会通过 “赚小钱” 的经营变革，找到活下去的方向、手段和动力，这将是未来3年、5年，甚至更长一段时间，所有家电企业和商家的必备生存技能。

家电厂商

2026-07-09 10:16

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