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营销

家电企业比想象中的坚强和聪明

进入2026年以来，家电行业的一批企业和商家，比想象中的坚强与聪明。具体表现为：面对市场出现的不确定性，大家竞争手段和方法的确定性在变多；面对主流消费的动荡与多变，大家激活存量和增量用户的内容和手段也在增

格力海信海尔美的

2026-02-06 09:39

今年起家电企业的机会在县城

这是一个5年前就出现过的行业老话题。但是对于2026年的家电市场而言，却是全新的机会和动力，就看各位家电厂商怎么理解、怎么把握、怎么布局了。

家电企业

2026-02-03 09:58

一些家电企业市场重心向线下转移

从去年下半年开始，到今年开局以来，据悉，一些家电企业正在推动市场经营重心加速向线下市场的转移，重点深耕县城和乡镇市场，同时严控线上电商平台的价格让利，全面助力线下经销商和实体门店的市场经营破冰。

家电企业

2026-01-31 11:48

家电企业热捧的市场零售“线上线下一体化”藏陷阱

这几年，受到家电企业热捧的市场零售“线上线下一体化”渠道变革落地，在不少家电经销商眼中，却充满了陷阱和风险。看上去美丽，实际上却是考验重重、危机四伏。

家电零售

2026-01-30 09:51

不拼低价，家电厂商2026年拼什么？

2026年开始，家电厂商围绕一线市场的蛋糕抢夺，不会只拼低价格了，而是会出现一轮全新的拼用户局面。这才是真正考验家电厂商的关键时刻。

家电厂商

2026-01-29 10:32

纷纷回归主业 2026年起家电厂商将告别单线竞争

随着越来越多的家电巨头，纷纷回归主业，深耕发家的家电业务，谋求从过去的单一规模化出货增长，向如今的规模、质量、利润、口碑等综合收益全面突破。这意味着，在一线市场驰骋了30多年的单线竞争，即将与主流厂商告

家电厂商

2026-01-27 10:12

家电巨头都开始回归主业“挖矿”了

面对接下来产业、市场，甚至是内外部的经济环境存在的一系列不确定性，站在2026年家电市场启动的新起点，一些头部家电企业们提前开启新一轮的变革与动作，那就是“回归主业”聚焦核心优势，展开提质增效的经营破冰。

家电厂商

2026-01-26 10:10

家电企业掉进“伪用户”时代的大坑

一切为了用户，为了用户的一切！这句话，对于很多家电企业来说，都懂都会说。但是在一线市场的执行过程中，都难都不愿意扎实推进。

家电厂商

2026-01-20 09:54

当理想生活叙事崩塌，家电的新机会在哪里？

当理想生活叙事崩塌，家电的新机会在哪里？

2026年年初，一款功能极其简单的App——死了么，在社交媒体上迅速传播。上线短短数日，其下载量增长超过100倍，并一度登顶苹果应用商店工具类付费榜。

家电营销

2026-01-13 12:04

品牌力之外，产品力正成为一些家电企业的“杀手锏”

在品牌力之外，最近几年一些品牌家电企业正在打造全新的产品力，并在一线市场上成为撬动品质消费升级的关键力量。未来，这股力量将会被越来越多的家电企业所使用。

家电厂商

2026-01-07 10:45

家电企业要跑步告别渠道为王时代

只有彻底告别“渠道为王”的经营时代，家电企业才能真正在未来充满动荡和变数的市场竞争中，找到新的出路，更丰富的手段和充裕的力量！

家电企业

2026-01-05 11:12

家电厂商要抛弃“过度和泛滥”的市场营销

一轮又一轮，一场又一场，一阵又一阵……最近几年，一线市场上拼低价内卷恶斗，引发众多家电厂商的争议和质疑。不过，真正让消费者头疼的，不是低价，而是“过度和泛滥”的市场营销，让主流消费误入歧途。

家电厂商

2026-01-04 11:36

接下来家电厂商竞争的三股力量！

进入2026年，家电厂商面对一线市场的动荡，特别是商业机会的抢夺、潜在消费的刺激，以及品牌认知的培育、经营用户的手段落地等诸多任务，还拥有三股力量：守住的耐力、稳住的定力和扛住的实力！

家电厂商

2025-12-30 10:40

直面用户的零售能力将重构家电企业生命力！

未来10年，直面用户的零售能力，才是家电企业的生命力，家电经销商的内生性竞争力。更是抢夺消费升级、消费蜕变和品质消费的唯一手段和方法。

家电企业

2025-12-29 10:54

当前家电市场洗牌的真相与假象！

2025年以来，一线家电市场上，基于国补政策的实施、头部厂商下场洗牌，在热闹与喧嚣的背后，到底哪些是真相，哪些又是假象？

家电市场

2025-12-22 11:02

一些家电厂商忽然从朋友变成敌人！

过去，我们总说“生意不成仁义在”，也说“买卖不成情义在”。但是，今年以来，越来越多的家电厂商之间，突然从朋友变成敌人。这是为什么？又怎么办？

家电厂商

2025-12-17 11:12

最近家电市场上“怨气火气”有点多！

不夸张地说，最近几个月，一线市场上很多家电企业和商家的“火气都比较大”。企业会感叹很多商家不争气、不努力，只知道一味地索取；商家会认为企业嫌贫爱富、太鸡贼，就知道对大渠道低头和妥协。这又是为什么？

家电市场

2025-12-11 18:32

家电企业的渠道体系要推倒重来？

推倒重来，不是直接否定过去的成绩，而是积极拥抱未来的机会。本质上，就是家电企业面对更为复杂、多变的市场格局和商业环境，唯有打破旧的渠道利益格局，建立新的渠道利益体系，才能实现经营的结构性突破。

家电厂商

2025-12-11 11:07

接下来家电厂商的市场抢单还缺点啥？

接下来，一线市场抢蛋糕、抢用户，很多家电厂商似乎“什么都缺”，又似乎“啥也不缺”。众多家电厂商其实最缺两样东西：执行力、持久力。

家电厂商

2025-12-09 18:11

家电企业或开启一轮集体涨价潮？

更准确地说，不是家电企业要推动产品价格的强行上涨，而是家电企业要解决家电产品的价格修复和价值回归。如果2026年家电企业继续在一线市场竞争中“拼低价、内卷”，对行业、市场和企业都将是一场灾难。

家电涨价

2025-12-08 11:01

三重重压下中小企业核心任务变为“找活路”

“工作日是没有人的，要到周末才会好一点，但是相比以前人流差了很多。”常州某卖场内，一位冰箱柜台的促销员感叹。对于这样的景象，她已经习以为常。

家电行业

2025-12-05 10:44

家电线下渠道引流获客的方向与抓手

家电实体店生意不行了，家电线下渠道出货没后劲，这些现象并不代表，在线下市场的引流获客和经营抢夺也应该放弃。将线上与线下拉通，将海量信息的线上推广与交互体验的线下落地拉通，才是未来家电厂商永续经营的关键

家电厂商

2025-12-03 11:13

当前家电主流消费趋势正发生巨变

当前家电主流消费趋势的变化，涉及两个维度：一是，消费人群的年轻化，特别是00后、10后消费者，属于典型养成系人群，但众多家电厂商缺少了解和关心；二是，主流消费需求的多样化，从产品功能稳定可靠、家庭生活便捷

家电厂商

2025-12-02 16:05

家电引流获客将从线上走向线下？

在线上平台引流成本激增，以及线上流量转化率走低，甚至线上流量充斥虚假繁荣的背景下，从去年底开始，一批敏锐的家电企业，正在转向线下商业中心、门店的引流。这又是为什么？会是未来的趋势吗？

家电企业

2025-11-28 10:59

家电企业一定要守住线下渠道商的生命线

接下来，众多家电企业在一线市场经营的红线非常清楚，那就是“不管时代怎么变，消费者怎么变，竞争格局怎么变”，必须要保持“线下渠道商的经营基本盘”不能动摇。

家电企业

2025-11-27 15:08

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