营销专栏-慧聪家电网-家用电器行业垂直门户

营销

家电厂商两大核心能力面临重构！

时代更迭、产业转型、市场动荡、用户需求升级，多重变量叠加之下，家电厂商正面临竞争能力与经营体系的全面重构。这场重构的核心，聚焦于两大关键维度。

家电市场

2026-05-14 11:05

四大变量搅动今年家电业重启

从国补政策的优化与调整，到AI技术在家电产品的全面应用，再到直面用户的经营渠道和策略变革，最终还有突发的经营成本高企与市场价格内卷。今年的家电产业面临四大变量搅局，有惊喜也有困惑。

国补家电产业

2026-05-11 10:13

一季度业绩分化，家电龙头的增长“稳定器”到底是什么？

一季度业绩分化，家电龙头的增长“稳定器”到底是什么？

2026年一季度，家电行业延续存量博弈态势，头部企业业绩呈现明显分化。在市场需求承压、外部环境复杂的背景下，海尔、美的、格力、海信四大巨头的营收与利润表现差异显著

格力海信海尔美的

2026-05-07 11:03

家电产业亟需一场深度大洗牌

面对刚过去的五一大促，不少家电厂商坦言：接下来的市场，若行业不迎来一场深度大洗牌，日子绝非“难过”那么简单，而是超过90%的厂商将难以为继、无法竞争。这绝非危言耸听，而是众多从业者亲身经历、深刻感知到的行

家电厂商

2026-05-07 10:50

线下渠道是中小家电企业救命稻草吗？

从去年开始，家电行业所有企业就清醒地发现：流通渠道，无论线上还是线下，早已不再是企业破局的“神药”。此时，一批家电企业还希望依靠渠道实现经营变革与突围，无疑是脱离行业现实的“一厢情愿”。

家电企业

2026-05-05 15:23

向时间要空间：家电业告别内卷，开启效率新战

最近一段时间，家电行业头部厂商的破局路径愈发清晰——向时间要空间。特别是，在营销服务一体化持续深化的背景下，通过极致压缩服务时长、发力即时零售等，抢占随机性、偶发性消费需求，成为头部企业突围存量内卷、

海尔美的

2026-04-30 10:46

压货仍是家电企业竞争的战略手段

在家电新零售倒逼渠道变革的当下，传统压货模式看似逐渐淡化、热度消退，甚至被贴上落后、老旧的标签，压货经营没有退出行业舞台，只是迭代出新形态，依旧是家电企业稳住渠道、抢占市场的重要手段。

家电新零售

2026-04-30 10:39

家电经销商不是今年太难了！是早就无路可走

不是难的问题吧！从去年到今年，一线家电市场上的众多渠道经销商，早已不是“生意难做、赚不到钱”的经营困惑，而是陷入“无路可走”的商业死胡同。

家电经销商

2026-04-28 10:33

今年起家电厂商最重要的任务！

接下来，无论是面对外部多变、内卷的市场竞争，还是内部经营管理提质增效的业绩压力，对于家电厂商来说，最重要的事情只有一件，那就是坚定自己的方向，坚守自己的信念，提高自己的定力。

家电厂商

2026-04-23 10:04

新的商业机会！即时零售真能拯救家电实体店？

即时零售，对于众多家电实体店来说，是一轮新的商业机会，但不是所有实体店的“救命稻草”。家电实体店未来，应该还是聚焦大店、场景体验店、社区服务店等形态

即时零售

2026-04-20 10:19

告别“砸钱买曝光”：从莫氏鸡煲到苏超看家电营销新变局

告别“砸钱买曝光”：从莫氏鸡煲到苏超看家电营销新变局

“空调是美的公司何总赞助的……现在不是几台，是好多好多我数不清。空调、洗衣机、抽油烟机。”近日，莫氏鸡煲的老莫在短视频中感谢美的赞助全套电器。

家电营销

2026-04-16 10:08

花样百出，家电营销“文字游戏”何时休？

花样百出，家电营销“文字游戏”何时休？

近日，今麦郎因“手打挂面”引起的舆论风波引发全网关注和热议。消费者满心期待购买的“手打挂面”，煮后却是没有劲道口感的流水线机制面。

家电行业

2026-04-09 13:49

资本抢滩线下实体店，家电厂商快醒醒‍！

对于家电线下渠道的价值和未来，最近两年来，行业和市场正呈现两种极端情绪与认知：一种认为线下仍有核心价值，但亟需重构与再造；另一种则将其视为“秋后的蚂蚱”，断言“再折腾也没用”，干脆躺平摆烂！

家电厂商

2026-04-03 10:23

资本下场抢滩线下实体门店，家电厂商快醒醒‍！

对于家电线下渠道的价值和未来，最近两年来，行业和市场正呈现两种极端情绪与认知：一种认为线下仍有核心价值，但亟需重构与再造；另一种则将其视为“秋后的蚂蚱”，断言“再折腾也没用”，干脆躺平摆烂！

家电厂商

2026-04-01 10:21

商家哪里便宜哪里拿货，错在家电企业！

对于家电经销商来说，哪个渠道的货便宜，就从哪里拿货，这事没有错。如果要追究责任，那一定是家电企业的市场管理问题和渠道经营责任。即，为什么市场上各个渠道有大量的特价机在窜货？

家电企业

2026-03-25 10:02

今年一季度家电市场：开局即恶战，洗牌无退路

2026年一季度家电市场，从开年第一天就彻底进入“开战即决战、开火即抢单”的白热化阶段。随着3月下旬收官，一季度零售基本盘尘埃落定，本该按预期走低的市场，却接连爆出三大反常识意外，彻底打破了全行业的预判与布

家电市场

2026-03-24 10:17

产品涨价了家电企业却不高兴

去年，市场主销的1.5匹空调，美的、海尔等一线领军企业的子品牌，售价最低时打到千元左右。一些二三线品牌的售价，出现了600元、700元的历史新低。

奥克斯海信海尔美的

2026-03-23 10:26

中国家电凭什么赢下全世界？

对于中国家电产业的所有企业来说，征战一线市场的竞争力，从来依靠的不是别人给信心、给方向、给勇气！而是直面一线市场竞争、直面多变用户需求的主动竞争和应变能力。

家电产业

2026-03-16 10:21

今年起家电零售商要猛抓增量市场

过去两年，“存量竞争”成为家电行业的高频关键词，多数企业将经营重心转向存量换新，试图在同质化内卷中寻找突破。但一线经销商的反馈却直指行业认知的盲区：存量深耕是生存根基，而增量突破才是穿越周期、实现高质

家电零售商

2026-03-09 10:26

家电企业的渠道开盘别再自嗨了！

面对终端用户的市场促销，与面向渠道商家的市场开盘一样，是家电企业经营市场的两大抓手。但是，如果多年来总搞老一套，一直在内容、手段等方面“换汤不换药”，只能是“竹篮打水一场空”，透支的是用户信任

格力海信海尔美的

2026-03-09 10:23

变数多、变化快、难把握、易错失家电市场的波动将超预期

变化、动荡、不确定性增多，一直是最近几年家电企业在市场经营中面临的最大挑战。进入2026年之后，还想提醒市场上的众多厂商，今年一线市场的波动会更大，不是简单的变好变差，而是变数多、变化快、难把握、易错失。

家电市场

2026-03-05 09:45

下沉市场再度成为今年家电市场的大风口

时隔数年，下沉市场再度成为家电市场的新风口，承担起家电厂商保证出货规模和调整经营质量的重担。背后最大逻辑，在于线下实体门店带来的场景化、体验化和联动式消费拉力，有助于家电企业市场经营平衡，更符合国家战

家电下沉市场

2026-03-04 09:54

不拼规模拼结构 2026年中国家电的生存新逻辑

不拼规模拼结构 2026年中国家电的生存新逻辑

站在2026年的关口回望，可以发现中国家电行业正在经历一场从外生性繁荣向内生性秩序的深刻转变。

家电市场

2026-02-27 14:01

别追风口！家电企业要加速回归主业

以2026年为新起点，对于众多家电厂商来说，参与一线市场的经营和竞争，只有一条大道和正道：少追风口，坚定地做自我。更具体地说，就是家电企业要回归主业，扎根主业，做强做优。不要被各种新风口、新概念忽悠、误导

家电厂商家电市场

2026-02-27 10:00

家电渠道社群营销为何突然升温？

家电渠道社群营销为何突然升温？

近两年，在微信群团购、内容种草与社群分发等模式推动下，“社群营销”在消费市场迅速升温。但伴随其发展的，是价格体系波动、渠道来源不清以及售后责任界定模糊等争议。

家电渠道

2026-02-26 14:27

首页上一页12 3 4 5 6 7 8 下一页末页