上半年电视销量下滑10%，6月三个品牌合力逆增8%，凭什么？
2026-07-08 10:48
来源：丁科技网
洛图科技最新出货快报显示，2026年6月中国电视市场品牌整机出货量为248.7万台，同比下滑4.0%，环比增长14.3%。这是第二季度以来连续第三个月出货量同比下降，618大促也未能扭转颓势。
上半年中国电视市场累计出货1494.7万台，较去年同期下降10.1%，下行压力贯穿整个上半年。
品牌格局层面，市场集中度进一步提升。前八大主力品牌海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为合并出货约239万台，同比降幅3.7%明显收窄，合并市占率高达96.1%，创下2026年以来月度最高。头部阵营整体平稳，但增量空间已极为有限。
值得关注的是第二阵营的逆势表现。长虹、海尔、康佳三个传统品牌6月合并出货量约33万台，同比增长8.6%，合并市占率13.2%。海尔单品牌出货量同比增幅超过8%。在整体大盘下滑4%的背景下，这一增长具有明确信号意义。
华为出货约6万台，同比跌幅收窄至个位数，较此前30%级别的大幅下滑显著缓和。外资品牌方面，三星自5月退出中国市场后，索尼、飞利浦、夏普三家6月合并出货量同比大幅下降48.8%，份额加速萎缩。
第二阵营的增长并非偶然。长虹、海尔、康佳在产品技术迭代上找到差异化切口，大尺寸和MiniLED背光产品的布局逐步见效。价格策略上，这些品牌避开与头部阵营的正面价格战，在中端和入门级市场建立灵活定价体系。渠道层面，线下下沉市场及区域连锁渠道的深耕为其提供了稳定出货底盘。在头部品牌全力争夺高端和线上流量的同时，第二阵营凭借更贴近区域需求的打法获得了难得增量。
展望下半年，压力仍未解除。上半年累计出货同比降幅超过10%，全年总量大概率延续收缩态势。消费信心恢复尚需时间，房地产市场调整对电视换新需求的拖累仍在持续。企业端需要进一步推进产品和场景创新，大尺寸、智能化、艺术电视等新形态产品有望成为结构性增长点。
对于第二阵营而言，6月的增长只是一个积极信号，能否持续取决于技术储备、渠道效率和用户运营的深度打磨。行业整体仍在低位运行，唯有持续创新才能打开新的空间。
