耳机新变局：开放式耳夹爆涨136%，有线耳机悄悄回温
2026-07-06 16:06
来源：Gfk中怡康
GfK推出“6·18”市场趋势洞察系列分析报道，涵盖家电、智能穿戴、手机、轮胎等十余种全赛道热销品类，本期聚焦耳机市场。
2026年“6·18”期间，线上耳机大盘小幅降温，但开放式耳夹耳机销额暴涨，成为全场最大黑马，有线入耳耳机也因兼顾音质与穿搭属性重回大众视野。消费者选购耳机的需求重心正从基础功能转向舒适性、音质及多场景体验，不再单纯看重外观和款式。能否结合细分场景打磨综合体验，将成为品牌未来突围关键。
*本文“6·18”期间指：2025年5月12日-6月22日，2026年5月11日-6月21日。
今年是“6·18”大促预热前置、战线持续拉长的第二年，“6·18”已从传统的阶段性促销节点逐步演变为覆盖多周的消费周期。根据GfK耳机零售市场周度监测数据，2026年“6·18”期间，耳机线上市场销量同比下降8%，销额同比下降6%。值得关注的是，市场规模虽有所回落，但均价同比上涨了2%。
从市场结构来看，耳机消费重心正逐步向中间价格带集中。“6·18”期间，300元及以下和1000元以上价格带销额分别同比下降6%和12%，而300元~500元（含500元）和500元~1000元（含1000元）价格带则分别同比增长5%和6%。
兼顾体验与价格优势的中端产品获得了更多青睐，可见消费者在关注音质、舒适度及智能体验升级的同时，也更加重视产品的质价比表现。
聚焦300元~1000元价格段，开放式真无线耳机正在加速渗透，其中耳夹式产品表现尤为突出，销额同比增长136%，成为增长最快的细分形态。非入耳设计带来的舒适佩戴体验，以及AI翻译、通话优化等功能创新，进一步拓展了其在通勤、运动和办公等场景中的应用价值。在消费升级与产品创新的共同推动下，开放式耳夹耳机正成为带动中端产品份额增长和市场结构整体升级的重要力量。
在开放式真无线耳机快速增长的同时，有线入耳耳机市场也呈现出回暖趋势。在300元~1000元价格段中，有线耳机凭借稳定音质、低延迟及无需充电等优势，在游戏、K歌及内容创作等场景中仍具备不可替代性，销额同比增长10%。除此之外，有线耳机的穿搭属性不断增强，也推动其进一步从单一功能产品向“音质工具+时尚单品”演进，持续吸引用户关注。
整体来看，耳机市场正沿着“形态+场景+功能”的路径持续演进：开放式占比提升带来结构迁移，有线入耳回暖体现价值重构，而功能升级则拓展产品边界。在这一过程中，行业正由有线与无线、入耳与非入耳的产品形态竞争，逐步转向围绕场景与体验竞争的结构驱动阶段。未来，谁能够在不同使用场景中整合形态、功能与体验优势，谁就更有可能在新一轮竞争中抢占高地。
