11月回音壁：市场遇冷，规模与结构双下调
2025-12-29 11:18
来源：奥维云网据奥维云网(AVC)线上市场监测数据显示，11月回音壁线上零售额规模5571万元，同比下降47%；零售量规模2.7万台，同比下降30%。双11促销回音壁市场呈现下降之势，主要原因一是与回音壁强相关的电视品类市场规模下降，导致回音壁需求不足；二是回音壁技术升级对普通消费者的感知有限，加之高端电视本身采用高质量音效支持，削弱了用户购买回音壁的改善性需求；三是国补政策影响，部分区域国补暂停造成消费者处于观望态度，加之去年高基数，导致回音壁市场规模出现大幅下降。
据奥维云网(AVC)线上市场监测数据显示，11月回音壁线上均价为2027元，同比下降24%；8000+高端回音壁零售额占比为18%。双11促销节奏前置，高端产品销售呈现前高后低，10月8000+高端回音壁零售额占比为27%，进入11月品牌促销资源转向中低端产品，高端产品占比下降。分产品来看，音效技术和连接方式是回音壁产品升级的主要方向。杜比和DTS音效已经成为中高端产品标配，随着AI技术的发展，音效技术与AI技术的结合应用也更加广泛。11月Dolby音效技术零售额占比为89%，产品均价3474元；DTS音效技术零售额占比为71%，产品均价4678元。回音壁的连接方式决定了其与电视设备的协同性，同时为满足游戏场景、音乐场景、智能家居场景的不断升级，回音壁产品的连接方式也呈现多样化发展趋势，11月HDMI ARC接口零售额占比为62%，产品均价2229元；HDMI eARC接口零售额占比85%，产品均价4065元；WIFI接口零售额占比为55%，产品均价5211元。
